C'est Noël avant l'heure ? 🎅

Newsletter #9 - 8 000 auditeurs, 3 300 t-shirts et un 4eme trimestre explosif 🔥

Hello !

Je m’appelle Benjamin, fondateur de Unboxed + Unboxed Production, mon écosystème d’agence marketing et créative.

Depuis plus de dix ans, j’accompagne des marques ambitieuses et je crée aussi mes propres entreprises — dans des secteurs aussi variés que la food, l’immobilier ou le sport outdoor.

Chaque mois, je te propose une missive business + marketing dans laquelle tu peux retrouver quelques-unes des rubriques suivantes :

• 🔮 Mes visions & reco : je te partage ma boule de cristal et mes analyses.

• 🙃 Des confessions, sur mes boîtes ou ma vie (c’est souvent lié)

• ⚡️Un hack : outil, insight ou astuce à tester.

• ✨ Un coup de projecteur sur une réal, un projet ou un bon plan.

Si ces sujets ne t’intéressent pas, un lien de désinscription est en bas de cette édition.

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///////////// ENTRE NOUS /////////////

Je vous ouvre bientôt les coulisses !

Cette newsletter arrive un peu plus tard que d’habitude. La rentrée a été dense (comme d’habitude !)… et un Covid carabiné est venu me mettre à l’arrêt en me rappelant par la même occasion que oui, ce truc existe toujours.

En attendant, vous êtes désormais près de 8 000 à recevoir ces lignes chaque mois. Merci d’être là, de lire, de répondre parfois — c’est ce qui rend l’exercice vivant. Je ne vais pas m’étendre, mais sachez que ça compte beaucoup. 🙏

Et justement, en parlant d’exercice…. Je travaille depuis quelques semaines sur un nouveau format autour de cette newsletter. Plus personnel, plus incarné.

Un format qui me permettrait de partager ce que j’expérimente au quotidien en tant qu’entrepreneur, en vous présentant :

👉 Les problématiques auxquelles je me confronte
👉 Les dessous du décor (y compris les doutes, les ratés, les hésitations),
👉 Les enseignements que je retire de tout ça

Je vois ça comme un double exercice. D’abord pour moi : prendre le temps de documenter ce qui se passe, avec un peu de recul et d’honnêteté.

Et puis pour vous : offrir une matière brute, utile, que chacun peut réinterpréter à sa façon.

Pourquoi maintenant ? Parce que cette rubrique est clairement devenue trop étroite ! Avec l’agence qui grandit, la production audiovisuelle qui prend une place nouvelle, le(s) resto(s) qui s’ouvrent et les side-project qui s’accumulent… c’est devenu impossible de condenser tout ça dans un simple paragraphe en fin de newsletter.

Il me faut un format qui permet de respirer et nuancer, pour mieux transmettre.

J’ai hâte de vous le partager. Et je pense qu’il arrivera au moment parfait : pile quand les projets battent leur plein et que les histoires à raconter ne manquent pas.

Ce sera aussi sans doute l’occasion de recentrer cette newsletter sur les contenus marketing à “impact”. Je continuerai ainsi à proposer mes analyses, mes prédictions et des outils concrets pour tous ceux qui cherchent à performer sur leur marché.

Ça vous branche ?

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///////////// L’ACTU x LA RECO /////////////

Le sapin se prépare dès septembre ! 🎁

Q4, c’est la période qui concentre le plus gros du chiffre e-commerce… mais aussi les plus gros risques de dépenses publicitaires mal allouées. Voici 3 leviers activables pour transformer la frénésie de fin d’année en vraie croissance rentable.

1. Maximiser l’effet levier des formats pub “mid-funnel” & de l’IA

Si tu attends le Black Friday pour activer tes campagnes, tu joues déjà perdant.

Les campagnes purement conversion (Cold → Sale) sont de moins en moins efficaces en plein Q4, avec des CPM et des coûts de conversion qui explosent. En revanche, les formats d’intermédiation (vidéo, display, discovery) et les stratégies d’audience “chauffée” donnent de bien meilleurs rendements, car elles permettent de construire des segments d’audiences engagées à activer quand l’intention d’achat sera à son pic.

À faire :

• Allouer une portion du budget dès septembre à des campagnes “notoriété / considération”: vidéos courtes sur YouTube, display retargeting, discovery, etc… pour “pré-marquer” les audiences.

• Tirer parti des automatisations + IA de Google Ads : smart bidding, optimisation automatique des placements, puisque ces outils performent mieux lorsqu’ils disposent de données historiques (et Q4 en apporte beaucoup).

2. Optimiser la confiance & réduire la friction UX / livraison

Les consommateurs français sont de plus en plus attentifs : délai de livraison, transparence, options de paiement, retours. Toutes les études montrent que même avec une bonne publicité, si le parcours post-clic flanche, le taux de conversion plonge.

À faire :

• Mettre en avant les preuves de confiance dans les annonces : avis clients, mentions “livraison garantie”, temps restant pour commande garantie avant Noël.

• Simplifier autant que possible le tunnel d’achat — paiement, retours, support — et diminuer le nombre d’étapes ou d’obstacles (“livraison”, “frais cachés”, etc.).

3. Accepter les pivots & plan B

Même la meilleure planification ne suffit pas : les marchés bougent (CPM soudainement plus haut, transport / livraison ralentie, offres concurrentes agressives). Les marques les plus agiles gagnent parce qu’elles savent quand pivoter.

À faire :

• Garder 10-20% du budget flexible sur la période : prêt à être redéployé vers ce qui marche (audiences, plateformes, créas).

• A/B tester plusieurs messages pour les promos importantes : ce qui joue sur l’urgence, sur l’émotion, sur le cadeau.

• Préparer des « solutions de secours » (ex : offre de “last minute”, garantie de livraison, campagne de réactivation clients) au cas où les résultats en conversion s’effondrent, ou bien si les coûts d’acquisition franchissent un seuil critique.

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🎯 Conclusion : Q4 n’est pas qu’une question de promo, mais aussi et surtout de “discipline” stratégique. Celui qui prépare ses audiences, renforce la confiance et garde assez d’agilité pour pivoter transforme ce temps fort en croissance rentable.
Celui qui improvise, lui, finance surtout les ventes… de ses concurrents.

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///////////// PROJECTEUR /////////////

🚴‍♂️ Les Barouleurs sont de retour !

Nouvelle saison, nouveau drop : la XPLR Edition 💥

Montagnes, eau, packraft et aventure… Pour cette 4ᵉ collection, on a voulu mettre à l’honneur une discipline unique : le Bikerafting.

Tous ces univers se conjuguent et s’assemblent dans cette nouvelle édition avec un design unique.

Et grâce à notre partenariat avec Glacier Cycles et JAWS , ce sont 2 vélos gravel artisanaux équipés de packrafts qui sont à gagner cette fois !

Le concept est toujours aussi simple :
👕 3 300 t-shirts numérotés
🎁 14 000 € de lots
🍀 2 gagnants

Et comme toujours également, ce projet est le fruit d’un grand travail collectif à l’agence : illustration, shooting photo, réalisation vidéo et création de tout l’univers graphique.

✨ Bonus deal : pour célébrer le lancement de cette nouvelle édition limitée, nos collections permanentes lancées cet été sont en remise exceptionnelle ! Des essentiels utiles & durables, pensés pour deux univers :

• Lifestyle : des basiques stylés et confortables, à porter tous les jours

• Cyclisme : une gamme technique pour accompagner vos sorties vélo 🚴‍♀️

Si tu veux shopper ton tee et jeter un œil sur tout ça, c’est ici et c’est maintenant :

Note de rattrapage : Les Barouleurs, c’est le side-project développé avec mon associé Julien qui rassemble les passionnés d'aventure et de slowtravel autour d'un même mot : GRAVEL !

Le concept est simple : on propose à la communauté des Barouleurs des collections textiles en série très limitée… tout en offrant la possibilité de gagner des gravels haut-de-gamme à chaque nouvelle collection.

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///////////// BONUS /////////////

Coworking = maison !

Tu veux poser tes valises dans un bureau cool & climatisé, en solo ou avec ta petite équipe ?

Ça tombe bien, il y a eu du mouvement pendant l’été dans le coworking le plus cool du quartier (= le miens !) 😊

𝐋𝐄 𝐂𝐄𝐍𝐓-𝐂𝐈𝐍𝐐 @ 𝐋𝐲𝐨𝐧 𝟑 (𝟏𝟎𝟓 𝐫𝐮𝐞 𝐏𝐢𝐞𝐫𝐫𝐞 𝐂𝐨𝐫𝐧𝐞𝐢𝐥𝐥𝐞)

• ✅ 130m² entièrement climatisés

• ✅ 8 postes de travail individuels + 2 bureaux privatifs

• ✅ À côté de la Préfecture, entre les quais du Rhône et la Part-Dieu

• ✅ Grande cour arborée et belle lumière naturelle

Situé à 3 encablures de Unboxed, ce local est également un bon moyen de se croiser… et pourquoi pas de collaborer ? 💌

A dispo :
- Fibre pro très haut débit (Wi-Fi ou Ethernet)
- Salle de réunion connectée
- Cuisine équipée & machine à café à grain + café à volonté
- Accès libre 7j/7 et 24h/24 !

Combien ça coûte ?
➡ 190€ HT / mois / poste fixe en open space…. avec le 1er mois de loc’ à -50% comme offre de la rentrée !

Pour plus d'infos, RDV dans mon inbox !

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Newsletter écrite avec ❤️ et 🧠 par mes soins.

Merci d’avoir lu cette édition en entier.