Il est temps de se mettre à table. 🍽️

Newsletter #2 - Un vent d'honnêteté, des cookies sans beurre et un nouveau QG.

févr. 10, 2025

Hello !

Je m’appelle Benjamin et je suis le CEO de Unboxed : agence créa & webmarketing. Également producteur avec Unboxed Production, pour tous tes projets photo & vidéo.

Chaque mois, je te propose une missive business + marketing avec :

Une prémonition. J’ai une boule de cristal qui voit toujours juste, je t’en fais profiter. 🔮
Une actu sectorielle. Et je t’explique pourquoi c’est peut-être la seule à retenir dans le brouhaha de l’info. 💡
Le hack du mois : un tool, un service, un insight qui va booster ta productivité ou tes performances. 📈
Une confession. C’est la partie perso, où je te parle de ce qui a pu se passer d’intéressant dans mes boites ou dans ma vie. 🙂

Si ces sujets ne t’intéressent pas, un lien de désinscription est en bas de cette édition.

[ LA BOULE DE CRISTAL ]

Bienvenue dans l’ère de la désinfluence.

L’influence pourrait bientôt rendre son dernier souffle. Enfin, celle que nous connaissions. Celle des placements de produits impeccables, des recommandations insipides, des influenceurs transformés en panneaux publicitaires ambulants.

Une nouvelle ère va s’ouvrir en réponse. Parfois dure. Souvent imprévisible. Toujours sans filtre. C’est la “désinfluence”.

Sur TikTok, YouTube, Instagram, des comptes explosent depuis un moment déjà en en démontant des tendances et en dénonçant la surconsommation orchestrée par des marques trop gourmandes. Les personnes derrières ces comptes sont pour certaines des militants engagés, pour d’autres de simples créateurs de contenus qui ne veulent plus mentir.

Est-ce qu’ils créent la tendance ou ne font que répondre à la demande ? L'œuf ou la poule.

Reste que le public ne veut plus qu’on lui vende des rêves aseptisés. Il veut la vérité, brute et non négociable.

Face à cette lame de fond, deux options pour les marques : se confronter ou s’adapter. Croire qu’il suffit d’ignorer la désinfluence, c’est condamner sa crédibilité. Celles qui en sortiront grandies ne seront pas celles qui crient le plus fort, mais celles qui acceptent de jouer avec les nouvelles règles du jeu.

- Accueillir la critique plutôt que la fuir.
- S’incarner avec authenticité, plutôt que de miser sur des égéries ultra-marketées ou des armées d’influenceurs.
- Créer de l’engagement en laissant les consommateurs parler librement plutôt qu’en tentant d’imposer un récit lisse.

Les marques qui s’épanouiront dans cette nouvelle ère seront celles qui sauront faire de la transparence une force. L’influence traditionnelle est en train de mourir, et avec elle, un modèle de communication trop parfait pour être honnête. Il est temps d’être imparfait, et d’assumer.

[ L’INFO A RETENIR ]

La fin des cookies tiers

Après avoir repoussé l’échéance plusieurs fois, Google vient d’annoncer leur suppression effective en 2025.

Mais de quoi parle-t-on ? Qu’est-ce qu’un cookies tiers ? 🍪

Eh bien il s’agit de ces petits fichiers qui permettent de suivre l’activité de navigation d’une personne à travers différents sites internet.

Aujourd’hui, près de 80 % des pubs affichées sur internet sont dépendantes des cookies tiers pour le suivi et le ciblage publicitaire des potentiels clients.

Alors la fin des cookies tiers, ça change plein de choses :

Moins de suivi du comportement utilisateur
→ Impossible de traquer un internaute de site en site comme avant. Cela réduit la précision du ciblage publicitaire et des campagnes de remarketing.
Des publicités moins efficaces et plus chères
→ Avec moins de données pour personnaliser les annonces, les taux de conversion risquent de baisser, et le coût d’acquisition client (CAC) pourrait augmenter.
Moins de mesure de la performance des campagnes
→ Difficile de savoir quelles pubs fonctionnent vraiment sans cookies tiers pour suivre le parcours client entre plusieurs sites.

En résumé : les entreprises vont devoir revoir leur manière de cibler et d’analyser leurs clients.

Les alternatives ? 💡

Eh bien il y a plusieurs approches possibles :

🔹 Renforcer sa stratégie CRM et miser sur la first-party data : Collecter et exploiter intelligemment ses propres données clients (comptes client, newsletter, programme de fidélité…). C’est le meilleur moyen d’avoir des données fiables !

🔹 Tester les nouveaux outils “sans cookies” : Privacy Sandbox pour des analyses par cohortes, ciblage basé sur l’IA pour de l’analyse prédictive. C’est moins précis que les cookies, mais ça reste une option viable pour la publicité.

🔹 Se tourner vers le Retail Media et la publicité contextuelle : Acheter des espaces publicitaires directement chez des géants comme Amazon, Asos, Fnac… qui possèdent leurs propres données clients.

🔹 Raisonner en CAC “blended” : pour s’affranchir des problématiques de suivi des conversions par canal.

🔹 Investir dans le contenu et le SEO : pour être moins dépendant de la publicité payante ! 🧠

Si la fin des cookies tiers complique la publicité digitale traditionnelle, elle offre donc une opportunité pour changer de paradigme et développer des stratégies potentiellement moins dépendantes de Google Ads. Plus qu’à se mettre au boulot !

[ ENTRE NOUS ]

Tout le monde à table !

On se donne rendez-vous chez BAMBANE ?

10 ans tout pile après mes premières armes dans le milieu de la restauration et l’aventure Yabio, je suis en train de remettre le couvert en lançant une nouvelle affaire à Lyon 7ème 👨‍🍳

Exit la chaîne de fast-good, cette fois on part plutôt sur un bistrot de copains avec une cuisine conviviale + une jolie sélection de bouteilles !

Et si tout se passe bien, je me tiendrais un peu plus loin de la plancha cette fois. 😅

L'exploitation sera assurée par une équipe solide sur ce projet (qui pourrait faire des petits... mais chaque chose en son temps !)

Parce qu'au quotidien, je continue bien sûr de piloter Unboxed + Unboxed Production.

Reste qu'il y a des synergies : pour nos afterworks et nos déjeuners client en dehors de l’agence, on devrait enfin avoir une table assurée 😁

En revanche les places seront limitées pour la (grosse !) soirée d'ouverture, alors n’hésite pas à réserver ton pass VIP via notre campagne de lancement ⤵

C'est par ici !

[ LE HACK DU MOIS ]

Laissez votre assistant rédiger à votre place !✍️

Que ce soit pour ton personal branding ou pour alimenter le contenu d’une page entreprise sur LinkedIn, c’est LA solution pour décupler ta productivité et la performance de tes publications.

Je parle de RedactAI : un outil boosté à l’IA qui te propose des contenus 100% sur-mesure, adaptés à ton style unique et à ton contexte professionnel.

Le gain de temps est juste dingue.

C'est un véritable assistant personnel pour l'écriture, qui peut d’ailleurs être exploité en dehors de LinkedIn.

Et par rapport à ChatGPT, c'est le jour et la nuit en matière de résultats.

Le plan gratuit vous permettra de tester toute la puissance de l’outil.

Lorsque tu seras convaincu, je te laisse emprunter mon lien parrain pour que tu puisses profiter de 20% de remise sur les formules pro : https://www.redactai.io/fr?via=petidis 🎁 💸

Le hack du mois précédent :

tl;dv - AI Meeting Assistant 🔥

L’outil magique qui enregistre tes réunions et génère des comptes-rendus complets et précis en quelques secondes. Compatible avec Zoom, Microsoft Teams et Google Meet. Ils mettent à dispo un plan gratuit pour se faire un avis. (et moi je te propose 30% de remise pendant 6 mois sur le plan pro, via le lien de parrainage juste au-dessus)

[ PROJECTEUR ]

Tout schuss !

Déjà les vacances d'hiver... pour ceux qui ont la chance d'être en zone B !

Si tu n’en fais pas partie, je te propose de t’imaginer sur la poudreuse et de patienter avec ce spot TV que l’on a eu le plaisir de réaliser pour AU VIEUX CAMPEUR au domaine skiable des Contamines ⛷

Une ode à la montagne et au plein air, sur fond de partage et de sports de glisse ! ❄

Bon visionnage, et bonnes vacances aux plus chanceux 😉

Production : UP /  Réalisateur: Hugo Chetelat / Directrice de production: Anne Sabrié / Chef Opérateur : Nicolas Démousseau / Casting : ⁠Damien Largeron, Simon Charriere, Hugues Lattaud et Clémentine Junique.

Un projet photo / vidéo ? 📧

[ HOTLINE ]

Better Call Ben 🎁

Plusieurs d’entre vous m’ont sollicités en janvier suite à ma première missive, pour un coaching ou des questions avec “Better Call Ben”. Alors je prolonge l’opération !

Le concept ne change pas : 30min de conseils gratuits et personnalisés sur une thématique business ou marketing de votre choix.

Avant le call, vous me faites simplement parvenir votre sujet avec les grandes lignes que vous souhaitez aborder.

Je prépare ma copie. On en discute. Et à la fin du call, je fais ce que je peux pour que vous puissiez continuer d’avancer : partage de ressources utiles, suivi de projet, mise en relation, etc.

Pour booker votre créneau, c’est par ici : BETTER CALL BEN ❤️

BETTER CALL BEN ☎️